在数字时代的浪潮中，大学生们展现创意风采的机会再度降临。由ECI AWARDS国际数字创新奖组委会、俺来也（上海）网络科技有限公司联合主办，清风Hello总冠名赞助的ECI Young Awards暨“清风Hello”杯首届大学生数字（营销）创新大赛已重磅启幕，初赛命题正式发布，大赛官方网站同步上线、开放报名。

四大知名企业共同命题

激发创意火花

作为本次大赛的赞助合作伙伴，总冠名赞助清风Hello以及联合赞助光明乳业、奥利奥、金枫酒业，这四家行业知名企业分别设置了各具品牌特色的创新命题，参赛同学可根据所选企业的命题要求和背景资料，自由发挥创意，展示数字营销的独特视角和创新力。

脱颖而出的团队将有机会与命题企业展开深度对接，并有机会将其实践应用于实际商业环境中。这不仅是一次比赛，更是一次与行业领军企业共同成长的契机。

命题1：创新的纸巾生活体验

产品名称：清风Hello系列

命题单位：APP生活用纸事业部

品牌调性：年轻时尚、纸巾界的潮玩一族

命题/营销目的:

1、挖掘更多生活用纸使用场景和数字化创新营销方式

2、从生活用纸场景和用纸需求角度挖掘出更多创新产品

3、探求年轻人更喜欢的纸品包装设计（包括但不限于美观设计、功能性设计等，鼓励使用AIGC等创新工具）

命题2：光明大白兔牛奶系列校园营销/传播方案

产品名称：光明大白兔风味奶系列

命题单位：光明乳业

命题/营销目的

1、结合产品卖点以及饮用场景，关注大学生圈层的传播形式（年轻群体圈层传播）

2、充分利用数字化技术、媒体、平台、工具等提高营销传播的精准度、互动性和转换率，以达到品效合一的市场目的。

3、发展大学生圈层内潜在用户，突出产品定位，在大学生人群心中塑造符合产品调性的个性形象。

4、提升产品在大学生人群中的知名度与好感度，吸引大学生购买。

5、对于国潮品牌联名，大学生对于这件事情的理解。

命题3：如何通过产品创新、整合营销等方式，让奥利奥成为年轻人最喜爱的零食品牌？

 产品名称：奥利奥夹心饼干

命题单位：奥利奥

品牌调性：经典美味，玩在一起

命题/营销目的：

1、找到吸引当下年轻人的内容（例如热门IP、明星合作、有趣的线上/线下活动）和平台，运用创新的营销方式，鼓励年轻人和奥利奥积极互动，玩在一起。

2、除了吸引所有年轻人广泛互动，深度招募一部分年轻消费群体，成为奥利奥忠实购买者。

命题4：金色年华红卟卟的整合数字营销方案

产品名称：红卟卟露酒

命题单位：金枫酒业-金色年华

产品调性:元气活力、美颜向的潮流微醺

命题/营销目的：

1、挖掘更多年轻人喜欢的酒类包装形式、包装设计（包括但不限于美观、功能性设计，鼓励使用AIGC等创新工具 ）及探求口味的创新

2、从饮用场景和“大健康”趋势出发，探索红卟卟与目标消费者的沟通渠道及社交属性

3、探索现代年轻人喜欢的沟通方式，利用当下的年轻人常用的社交APP、线上新媒体、潮流购物平台，为红卟卟果酒制定一套整合数字化营销方案

高校巡讲火热进行

线上线下全方位支持师生参赛

为进一步激发高校学子的创意热情，ECI Young Awards暨“清风Hello”杯首届大学生数字（营销）创新大赛主办方积极组织了校园巡讲活动，在全国范围内邀请了众多资深业界和学界的嘉宾导师，于中国传媒大学、华东理工大学、北京大学、暨南大学、苏州大学等7所高校展开精彩的巡讲。

巡讲活动不仅在校园内进行，同时通过线上官网提供视频回放，确保更多学子能够观看嘉宾导师的精彩讲解。巡讲现场，嘉宾导师深入解读本次大赛的命题背景和要求，更通过丰富的数字营销案例分享，呈现了营销领域的前沿趋势和创新点，为同学提供了宝贵的实战经验和学术指导。

现场产教融合对话以及互动答疑环节更是让同学有机会直接与导师进行深入交流，解决疑虑，激发灵感。为增添活动的互动性与趣味性，嘉宾导师们还携手赞助企业，向参与巡讲的师生派发品牌福利，让同学们感受到大赛的温暖关怀。

诚邀广大师生踊跃报名

携手共筑数字营销未来

为了让老师们更好地组织学生参赛，也为了提高学生们参赛的效率和成功率，大赛将给予参赛选手丰富的创新激励。决赛设立团队金奖57000元（奖学金47000元，奖教金10000元），团队银奖27000元（包含奖学金22000元，奖教金5000元），团队铜奖17000元（包含奖学金14000元，奖教金3000元），团队入围奖7000元（包含奖学金6000元，奖教金1000元）。优秀选手还可获得作品入库、优秀案例巡讲、各大知名品牌以企业实习机会等多重权益支持。对于指导老师，也设立了“奖教金”如优秀指导教师奖、优秀业界导师奖以及院校创新组织奖、特殊贡献奖多个奖项进行表彰。

ECI Young Awards暨“清风Hello”杯首届大学生数字（营销）创新大赛，为全国高校师生搭建一个展示、交流和实践数字营销创新的平台，这不仅是一场激发创意的比赛，更是一项有着深远意义的产教融合数字化创新赛事，期待共同见证这场年轻力量的创新盛宴，为数字时代的营销创新添彩激情。